发帖时间:2013/1/10 16:59:06
当前,区域性品牌必须正视两个课题。一是如何构建区域壁垒?区域性品牌如何面对强大的全国性品牌和区域强势品牌的外部挤压?以河南皇沟酒业为例,其在河南商丘永城县级市场上,年销售收入已经超过8000万元。当地一位企业老板说:“不喝皇沟酒,对不起高全友(皇沟董事长)。” 而山东的...
发帖时间:2013/1/14 17:11:38
在二名酒全国化布局加速、行业整合加快的大背景下,区域中小品牌实现本土市场强大的壁垒是其生存的关键,而区域文化壁垒是区域品牌最有效的市场壁垒。 笔者认为,区域品牌构建文化壁垒有三个关键点: 第一,重塑老品牌,激活老品牌。焕发老品牌形象,最好的策略是“物化激活”,或通过品...