目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围，受到国家保护和政策支持。老字号具有很大的历史与文
变革营销方式老字号实现品牌转换，必须转变传统的营销方式。有人把北京八大祥之首的瑞蚨祥与世界零售巨头沃
制造“品牌黑箱” 老字号创造并积累的一些特有技术，如秘方、特殊工艺、设备，独特生产流程和业务流
很多老字号在多年之后会逐渐失去激情与创新精神，只剩下“倚老卖老”，这样的老字号，必须忘掉自己的“
品牌延伸关注点实施上述倚老带新和倚老卖新两种战略，涉及品牌延伸问题，因此需要关注：1.适度的规模化。
二、实现成功转型的策略重新确定“生态位”根据生态学理论，在一个生态圈中各种大小生物生活在一起，相互联
市场定位选择 与上述品牌战略相联系，老字号品牌市场定位主要有两条路径可供选择： 1.大众化市
近来，随着蜂产品国标的频频出台，如何选用正确的蜂产品引起了市民的广泛关注。上周，本版对此作了报道后，
浙江“古越龙山”和“鉴湖”黄酒品牌入选商务部公布的第二批“中华老字号”名录中，绍兴黄酒集团旗下的“古
国内首次对中华老字号品牌价值进行的评估调查今天出炉，在中国品牌研究院公布的《首届中华老字号品牌价值百
