随着消费多元化，特别是酒业竞争的日趋激烈，个性消费日趋明显。几年前动静不大的定制酒，越来越受酒企青睐
以前，喝茅台、五粮液确实体现出对被招待者的尊重，也能体现出被招待者的身份高贵。但随着消费者消费能力的
随着酒行业产业结构调整升级的加快，以及政务、商务用酒高端化趋势的凸显，定制酒的发展速度才开始加快。
2006年，五粮液推出了“国壮酒”；2008年，泸州老窖推出“国窖1573限量定制酒”；2009年秋
小企业的机遇与挑战 在资本熊视，渠道为王的白酒行业，一些小酒企的发展可谓举步维艰。 就目前的形势
定制酒的突破路径1．产品定位 定制白酒因有高端专属性，应具备如下要素： 优质白酒：酒水的品质应该
6．渠道模式 定制酒的目标群体应该是中高端群体，传统的酒店、商超对品牌的树立与消费者教育功能逐年弱
4．运输物流难度大 白酒系易燃品，目前航空、铁路等运输都有限制，绝大多数快递公司不承接白酒投递业务
2．消费群体定位 包括行业内人士，很多人认为定制酒面对的消费人群狭窄，这是对定制酒缺乏了解与认知，
