作者:刘泳华 最快的危机公关:耐克 点评:刘翔退赛8分钟后,耐克便推出了新版广告,反应可谓神速, ...
作者:刘泳华 伦敦奥运虽已闭幕,但奥运营销的脚步却远未停止。回首本届伦敦奥运,国内两大运动品牌李宁 ...
是朋友也是冤家。 2012,安踏借“冠军龙服”强势反击,以打压李宁的战略失误。“体操王子”李宁 ...
2012伦敦奥运在即,国内众多企业、厂商、品牌纷纷出动,欲借奥运会扩展自己的影响力。从当初奥运会、 ...
短短17天的伦敦奥运会已经画上了句号。赛场上,各国运动员奋勇争夺金牌;赛场外,众多企业挖空心思进行 ...
奥运会是最好的全球化营销时机之一,但只有电视“一个屏”的时代一去不复返。从北京到伦敦,奥运会的传播从 ...
作者:吴延兵 2012年伦敦奥运会,是一场“四年一次、历时十七天、超过一万名顶级运动员参与、覆盖两 ...
奥运会,四年一次,常被称为大事件营销。 但奥运营销却绝对是有钱金主的游戏,看看本届伦敦奥运,T ...
如上所述之阿迪达斯的案例,就是一个成功的、典型的事件营销的案例。那么什么是事件营销?它又能给品牌 ...
时间倒回到2007年12月4日。 当天,联想集团宣布在2008年北京夏季奥运会后退出TOP赞助计 ...