要贴近消费者做出预测,关键仍然是数据分析。“2012年春夏季基本上结束了,我们的数据库收集了5~ ...
对于赛事赞助选择,高嘉礼说,阿迪达斯有自己的评估体系和标准。 “首先,我们观察某项赛事是不是受 ...
当然不是。 高嘉礼认为,在投资之前进行可行性研究是非常关键的。“其实对于任何一项业务都是如此, ...
梳着标志性的“花轮头”,穿着橙红色T恤的阿迪达斯大中华区执行总裁高嘉礼(ColinCurrie)步 ...
根据品牌管理理论,解决科学技术与人文艺术的互相融合问题需要心理学的介入,这一点对服装品牌设计非常 ...
如上所述之阿迪达斯的案例,就是一个成功的、典型的事件营销的案例。那么什么是事件营销?它又能给品牌 ...
作者:吴延兵 2012年伦敦奥运会,是一场“四年一次、历时十七天、超过一万名顶级运动员参与、覆盖两 ...
事实上,李宁从不缺乏创新的精神和求变的决心。然而,在其发展过程中,李宁却缺乏对品牌定位的战略系统 ...
因为,能否准确的揭示和界定一个产品的市场属性和特点,涉及到市场目标选择和产品定位,涉及到市场热点 ...
作者:陈永成 李宁的业绩又滑坡了,作为营销人肯定都不愿意看到李宁,或任何一个民族品牌一年不如一年的 ...