发帖时间：2005/3/16 15:51:00
在华南，“王老吉”是一个家闻户晓的名字，甚至已经成为凉茶的代名词。最近罐装王老吉更成为央视广告的座上常客，销售状况一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其罐装王老吉饮料的销售业绩连续几年都处于不温不火的状态当中。直到03年，红色罐装王老吉的销...
发帖时间：2012/10/10 13:34:11
红色王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”——这种认知混乱，是阻碍消费者进一步接受的心理屏障。而解决方案是，明确告知它的定义、功能和价值。[url=http://yl.spzs.com]饮料招商[/url] 在20...
发帖时间：2004/12/17 2:20:00
“突然”之间，王老吉红得发紫。找到自己产品的独特性，并根据消费者需求进行重新定位，辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略，成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功，关键在于定位的成功——创立一个新的产品品类，从而进入消费者的心智阶梯。 “预防上火饮料”，这六个字是让王老吉焕发第二...
发帖时间：2012/6/18 18:16:00
随着价值1080亿“中国第一品牌”王老吉商标案的落幕，凉茶市场进入更为激烈的渠道战和消费战。近日广药集团在八达岭长城上举行了规模空前的“红耀中国、吉庆共享”红罐王老吉新装上市盛典,并公开发表长城宣言,誓将王老吉打造成世界品牌。广药提出五年内将实现年销售300亿元,2020年实现年...
发帖时间：2013/6/13 11:10:57
（复制转载请注明出处，否则后果自负！）汇源果汁曾是国内软饮料行业的佼佼者，创造了一个巨大的“果汁王国”。2008年可口可乐对其进行收购可谓是轰动一时，引起国内舆论一片，无奈以失败告终。自此之后，其业绩颓势渐显。3月底汇源果汁2012年财报出炉，其营收增收甚小、净利润大幅下滑、依靠...
发帖时间：2007/11/20 14:45:00
王老吉，还有盒装！——盒装王老吉推广纪实2007年11月销售与市场2005年，“怕上火，喝王老吉”已响彻了中国大江南北，一时间喝王老吉饮料成了一种时尚，王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分，而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上，而...
发帖时间：2007/11/20 14:50:00
王老吉，还有盒装！——盒装王老吉推广纪实2007年11月销售与市场2005年，“怕上火，喝王老吉”已响彻了中国大江南北，一时间喝王老吉饮料成了一种时尚，王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分，而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上，而...
发帖时间：2007/11/20 14:53:00
王老吉，还有盒装！——盒装王老吉推广纪实2007年11月销售与市场2005年，“怕上火，喝王老吉”已响彻了中国大江南北，一时间喝王老吉饮料成了一种时尚，王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分，而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上，而...
发帖时间：2017/3/29 10:29:02
北京精准企划-食品企业做大做强成功营销策划案例十二： 想清就亲一下——湖北稻花香集团“爱尚饮”凉茶饮料成功营销策划纪实北京精准联合企划有限公司首席策划-中国食品营销策划第一人丁华未曾见面就成功开启合作旅程当湖北稻花香绿色食品股份有限公司的总经理杜总打电话给我的时候，北京...
发帖时间：2007/11/20 14:47:00
厘清思路，确定具体推广策略既然确定了盒装王老吉是对红罐王老吉的补充，那么如何具体实施呢？接下来，成美对具体推广策略进行了研究制定：首先，明确盒装王老吉与红罐王老吉的差异。在此必须指出的是，该差异是指消费者所感知到的差异，而非生产企业认为的差异。消费者认为盒装王老吉与罐装王老吉的差...
