相似之处四：产品定位一直模糊，卖点不鲜明。 凉茶（王老吉）虽然经营多年，但其品牌缺乏一个清晰明确的 ...
方向之三：站在巨人的肩膀上 高端化和低端化是为有称霸雄心的营销英杰准备的。对大多数企业来说，宁 ...
心智喜欢简单，厌恶复杂。果醋饮料必须聚焦于一个属性，简单地在人们心智中代表一个概念，这比讲一大堆功能 ...
企业采用品牌延伸策略的另一个考虑是节约广告传播费用，因为看起来，用一个已经知名的品牌来推出新产品可以 ...
正如你能想到的，怪兽成为继红牛之后的第二品牌。去年，红牛在美国能量饮料市场上的份额为48%，而怪兽占 ...
1．糖果＋功能 糖果行业近几年趋势变化很明显，越来越多的功能糖果供消费者选择，维生素糖果、润喉糖果 ...
产品突围 台湾的徐氏兄弟于1992年在广东省创立的徐福记食品有限公司，该公司在中国大陆生产销售 ...
邓老。在很多人看来，邓老是最有希望成为第二品牌的。我们同意这种观点，同时判定，如若依照目前邓老的战略 ...
顺牌。毫无疑问，这是一个大创意。顺是所有人内心的渴求，然而创意仅仅是创意，它同样无法在顾客心智中占据 ...
在品牌营销体系中，诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成 ...
