结语定位论指出,战略的本质是要以活动来体现的,即选择不同于竞争对手的独特方式来完成活动或开展不同的活 ...
心智喜欢简单,厌恶复杂。果醋饮料必须聚焦于一个属性,简单地在人们心智中代表一个概念,这比讲一大堆功能 ...
无疑,标准的设立有益于保障和提高市场上果醋产品的质量,但对改变消费者对果醋饮料的认识不会起多大作用。 ...
曾经在功能饮料红极一时的时候,脉动、激活、他+她、劲跑一片蓝色世界的时候,农夫推出尖叫并定义为情绪饮 ...
一、功能型向营养型转变 以红牛为代表的功能型饮料占据国内市场近10年,虽然品牌知名度非常高,但是一 ...
三:包装的创意 许多时候,包装不是独立于产品之外的附属物,而是产品的一部分。不仅如此,正如笔 ...
方向之三:站在巨人的肩膀上 高端化和低端化是为有称霸雄心的营销英杰准备的。对大多数企业来说,宁 ...
痼疾之三:品项过滥,价格混乱 由于严重缺乏营销常识,果醋饮料这个新兴的、不成熟的品类,竟然呈现 ...
痼疾之二:定位模糊,焦点涣散 果醋饮料色如琥珀,氨基酸和有机酸丰富,具有多种保健作用,如美容养 ...
香飘飘奶茶:(固体饮料)香飘飘食品有限公司原本是一个生产低档饮料(一块钱一杯的口杯子饮料,350毫升 ...