发帖时间：2013/3/5 17:44:56
如果说茅台的“国酒门”是事件营销的话，那么“散酒门”、“勾兑门”、“致癌门”和“农残门”则是危机公关了，而去年年底的“塑化剂”事件更是掀起了惊涛骇浪，无人不晓。 其实，事件营销是事主主动爆料并可控的企业营销手段，事件的参与各方都是赢家。这一由爆料者炮制并导演的好莱坞般营销大...
发帖时间：2013/3/4 0:02:01
所谓“个性化攻略”是指国产葡萄酒企业，规模化生产的基础上，可以专门为某一类顾客群体，定制个性化的产品，这里有些类似特供模式。 如葡萄酒企业根据特定需求来进行市场营销组合以满足特定顾客群体。特定顾客群体对葡萄酒的需求不仅仅满足于达到规定的质量标准，而且需要满足特定群体的需...
发帖时间：2013/2/20 11:19:23
在品牌林立的白酒市场，要做大做强品牌，那就必须舍得花钱，大力进行营销推广。但是相对于媒体广告投放来说，要覆盖大范围，所要投放的媒体要不就是影响力很大，要不就媒体种类很多，否则效果难以达到；进行媒体投放要的就是制造一种声势，全方位广告轰炸必然是有效的，但是费用太高。而有的时...
发帖时间：2013/1/12 16:03:00
国民经济水平的攀升、消费结构的升级推动了白酒价格带的不断上移，核心消费者（即所谓意见领袖）在白酒产品推广、消费各个环节中的引领作用已愈加凸显。这些意见领袖正在逐渐成为各大中小白酒企业广泛追求的目标人群。在争夺核心意见领袖的战役中，公关团购——以其高效性、隐蔽性及针对性精准定位...
发帖时间：2013/1/9 22:04:16
酒商在双节促销过程中，如何结合产品的名称赋予产品更多的文化内涵、如何通过缤纷的色彩表现产品包装的品位和喜庆氛围给消费者以最大的视觉冲击力是进行产品传播推广的基础。其实，常用的促销方法也很多，但我们要做好促销元素的有效组合。比如适逢元旦春节将至，亲切感人、扣动人心弦的广告词往往会打...
发帖时间：2013/1/4 16:37:58
在这次塑化剂风波中，酒鬼酒的危机公关能力普遍被认为有些迟缓，这也可能是“做空者”选中酒鬼酒的原因之一。随着未来转融券业务的推出，做空现象会更加频繁。白酒行业有必要预先设防，提高自身的危机公关能力，以便在遭遇做空时不至于慌乱。 中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长马勇...
发帖时间：2012/12/25 17:36:01
现在做团购投入的资金越来越多，竞争太激烈，可以说团购已不仅仅是关系营销这么简单，也不是单纯地比拼资本，而是变成了厂商综合实力的比拼，包括资金、品牌、人脉关系、知名度等。张先生表示现在团购的局面已经很严峻了，四川有一家酒厂提出全民团购，就是要求酒厂所有的员工都去做团购，发挥每一...
发帖时间：2012/12/25 17:34:10
随着以权贵阶层为代表的“后备箱消费”的兴起，以平民阶层“自带酒水”之风大行其道，以酒水自助式的婚宴市场的日益庞大，和酒店终端、商超零售终端运营费用的大幅上涨，以及企业面临通胀压力的大环境下，酒类厂商近几年纷纷转而将重兵投向团购市场，上演了一场场酒业少有的“团购大战”。 可以...
发帖时间：2012/12/17 15:19:57
俗话说，不希望当将军的士兵不是好兵，不想做品牌文化建设的企业怎么会做好企业？品牌文化建设，已经是做企业人的共识。然而，限于能力、眼界、公司实力等各方面的不足，企业品牌文化建设始终差强人意，找不到合适的着落点，尤其以大米杂粮市场包装设计上暴露出来的问题特别多，现分析如下，共作探讨。...
发帖时间：2012/12/13 15:45:42
众所周知，一提起法国“波尔多”，消费者就会自然而然地联想到“质量上乘”、“顶级红酒产地”、“无可争议的世界级别”、“优雅生活方式代表”……这就是成熟品牌的力量。 那么，“波尔多”这一成熟品牌的成功要素是什么？ 诚然，“波尔多”品牌成功的要素有很多，诸如得天独厚的地理优势、...
