发帖时间:2006/6/23 9:17:00
品牌对话:从国内的饮料品牌来讲,您认为它们在塑造什么品牌概念? 刘永炬:它们是有一个品牌的高度认知,都是用阶段性卖点来支撑的。就像一棵大树的成长要不断的长树枝,如果没有这些树枝,这棵大树早死了,必须长树枝。也就是它阶段性的用树枝来支撑自己,但它的核心概念——树干并没有支撑的...
发帖时间:2005/11/9 13:01:00
有的,也许还将会生产高档矿泉水呢,像依云一样的.呵呵...
发帖时间:2004/11/3 10:11:00
王老吉启示:如何打造饮料品牌转载《经济观察报》王老吉终于在04年红遍中国,为消费者带来了一个全新的饮料品类:广东凉茶。作为一个区域性功能饮品,流传海外多年,重新在本土导入饮料业主流,王老吉品牌引发了商业人士关注。本文以之为启示,阐述中国企业该如何打造饮料品牌。王老吉诞生于1828...
发帖时间:2004/6/19 13:29:00
新产品的市场导入期应该注意哪些主要策略?笔者认为关键要把握好四项策略:首先形成差异化的优势;其二要有一个较系统的上市计划;其三要做好试点市场;其四要集中资源优势,建立根据地。一、差异性策略 差异性策略主要有产品差异化、渠道差异化、促销方法差异化等。产品差异化主要体现在:产品的口...