发帖时间:2004/8/13 4:00:00
《糖烟酒周刊》,2004-08-12,作者:朱炎樱“现在康师傅和白象两家已经进入财务评估的阶段了”,一位消息灵通人士告诉记者,康师傅和白象的合作基本上是没有问题的。此前早有报道说康师傅对白象进行了考察。很多迹象都表明了康师傅和白象的合作是板上钉钉的事情了。假如将此事与半年前康师傅...
发帖时间:2004/8/16 17:35:00
营销零点一一“零点”啤酒品牌营销全案(1)题记以消费者为中心的整合营销传播理论已广为人知,然而如何真正洞查消费者需求,并围绕需求开展营销活动,却一直是营销实践中的难题}尤其酒类市场拼价格、拼广告、拼通路、拼促销,在短兵相接你死我活的竞争中,消费者导向仪乎也成了纸上谈兵。笔者时任圣...
发帖时间:2004/8/16 17:39:00
农夫山泉和奥运会玩“游戏”(2)农夫山泉和TCL今年展开的异业联合,在营销上的表现形式是捆绑。 目前的国内市场,捆绑销售早已屡见不鲜。不过最为常见的还是“电脑加宽带”、“洗发水赠肥皂”等产品相关性很强的合作。 农夫山泉与TCL家电这次捆绑有什么不同之处? 捆绑销售,如果厂家...
发帖时间:2004/8/24 16:04:00
饮料业泛起“功能”泡沫标准制订应提速(二) 据这位人士介绍,早期的国内饮料市场已经历了一场风雨的洗礼。上世纪80年代中期以前,我国的饮料市场大多集中在大中城市,各地都形成了自己的名牌饮料,比如北京的北冰洋汽水、沈阳的八王寺饮料等,在当时都声名显赫,而且稳稳地占据着所在城市饮料市...
发帖时间:2004/8/27 15:49:00
UHT(瞬时超高温灭菌奶,又称常温奶)牛奶产品在商超零售终端的竞争十分激烈,各品牌之间无不聚焦于广告战、价格战和促销战,营销资源的消耗在所难免,加上大型超市和大卖场的高额运营费用,使企业和经销商几乎无利可图,陷入一种“搬运工”状态。这时候,寻找新的战场,提高产品的获利能力成为企业...
发帖时间:2004/9/21 17:56:00
先要强调的一点是本文所说的利润优势不同于价格优势,而是价值优势,也就是消费者对商品的价格评估值与成本之差的优势。 经济学告诉我们企业要生存和发展必须要有足够的利润,这一点无可置疑,但一味追求利润最大,忽视甚至违背基本的经济规律则同样不能健康地发展。在这里,我们不得不提到这样一个...
发帖时间:2004/11/25 16:07:00
在决胜终端的各种促销手段中,特价促销无疑是最直接有效的刺激消费者的方法之一了。 特价又称商品降价销售、特卖、打折销售、让利酬宾、折扣优惠等,是商家使用最频繁的促销工具之一,也是影响消费者购物最重要的因素之一。特价看上去很简单,但有的商家运用起来从中获益,有的却受到损害。今天,特...
发帖时间:2005/1/7 20:02:00
我国葡萄酒产业的发展(二)三是葡萄酒的违轨生产与销售引起的行业诚信急待重塑。 据国家葡萄酒检测中心抽样检查,全国14个主要生产葡萄酒的省份,产品合格率为67.7%,大型企业产品合格率可达100%,而小型股份制企业产品质量不稳定,私营企业合格率46%,个体企业仅为33%,主要是在...
发帖时间:2005/2/3 15:19:00
特价促销8连环2004-11-05,作者:张汉文 在决胜终端的各种促销手段中,特价促销无疑是最直接有效的刺激消费者的方法之一了。 特价又称商品降价销售、特卖、打折销售、让利酬宾、折扣优惠等,是商家使用最频繁的促销工具之一,也是影响消费者购物最重要的因素之一。特价看上去很简单,...
发帖时间:2006/1/6 16:25:00
2006年中国液奶酝酿大变局 2005年的中国液态奶市场似乎太平静了!与前三年相比,今年的液态奶市场好像缺了筋骨,大多数企业都的表现都有些绵软无力,除了蒙牛在乳酸饮料上的动作之外,液态奶市场操作鲜有可圈可点之处。 战略相持的背后 对液态奶巨头来说:伊利的潘刚还在对这个大盘子...